2006事件或者词汇－《新营销》“营销100人”答卷

06年底，《新营销》杂志邀请我以“营销100人”之一的身份，发表一些看法。这是我的原始答卷：

1． 2006年你印象最深刻的与营销相关的事件或者词汇是什么？
中国消费者对于营销的警惕性和免疫力的提高是我认为最值得关注的事情，“心理警戒线”是我心目中2006年最深刻的词汇。西方人傻，营销容易奏效，中国人心眼多，而且是又喜欢看热闹又讨厌做秀。所以，营销要适度，一旦营销过分，超过了老百姓普遍的心理警戒线、或者被老百姓识破，效果就会是负面的。慈善营销就是一把双刃剑，玩不好，就是自掘坟墓。

2． 2006年你认为自己最大的成就是什么？
最大的成就是在公司同事的极力配合下，建立起口口口品牌管理公司内部的共识——通过建设品牌帮助我们的客户成功，进而对社会有所贡献。基于这种共识，我们主编了一套关于媒体品牌建设的译丛，我们派去加拿大学习的同事如约返回而且为我们带来了很好的理念，我们在香山举办了中文宣传片训练营，我们应邀去欧洲、美洲和亚洲介绍了中国媒体品牌建设的现状、获得广泛好评，我们赢得了越来越多有价值的客户。

3． 2006年对你影响最大的一本书是什么？它给了你什么启发？
施密特著《体验营销》是今年对我影响最大的书。书中提到的模式和预测，正在升级很多传统的营销做法。应用此书中的思路，我们公司在东方少儿频道哈哈电视的品牌管理中，为频道提出“创造哈哈体验”的品牌主张，并将哈哈体验归纳为“感官愉悦＋快乐经历”，使哈哈电视本着“创造和记录中国孩子的快乐”的宗旨，从一个普通的媒体品牌上升为一个涉及儿童生活圈的商业品牌。哈哈体验还在继续中……

4． 2006年让你最快乐的一件事情或者最快乐的一个瞬间。
2006年夏天，14岁的儿子参加了一个夏令营。之后的9月初，夏令营的老师又组织了一个家长培训。家长培训的时候，老师让每个家长写出孩子的13个优点。起初，我很灰心！我突然发觉，其实我相当不了解我的儿子，他的优点我实在是想不起来。后来，我仔细地、生平第一次整理出了他的优点……当我一点一点写到纸上的时候，我渐渐意识到，我的儿子原来是如此的伟大、如此的可爱！原来，忽略身边人、忽略身边人的优点，是我们每天都在做的事情。发现他们的优点，我们就发现了快乐！

5． 2007年你最想达成的一个愿望是什么？
最大的愿望就是让更多的同事进步，让已经进步的同事进步更快。

6． 你对“新营销”这个词如何理解？请用一到三个词概括一下2007年的营销新趋势。
新营销也好，营销也罢，都是做事的办法。我个人认为多播（Multicasting）、反英雄（Anti-Hero）和体验（Experience）将是营销的新趋势。传播已经从大众传播、窄众传播升级为跨媒介传播，单独靠电视、网站、平面媒体、户外媒体等传播营销信息已经非常困难，而是要因地制宜，在正确的时间、向正确的手中释放正确的营销信息。这是从营销传播的媒介组合的角度讲。从营销传播的内容来看，正向的信息往往流于平庸，而平庸的信息越来越难以引起公众兴奋。比如，蒙牛借超女反对歌唱霸权的运动而提升营销效果。体验也会逐步从服务业扩展到一些传统上强调产品质量、忽略产品体验的产业。

7． 你在工作中必须坚持的原则是什么？或者说你的座右铭是什么？
我们公司提倡三个坚持：坚持中西文化的结合，坚持原创，坚持员工优先。迎接全球化，靠的是老祖宗留下来的东西，只是我们需要熟悉跟老外打交道的方式，并且有选择地吸收他们的长处。原创，是民族的思维发展的根本，也是公司的立身之本。员工是公司一切商业承诺的兑现者，尊重员工、关心员工的长远发展，就是尊重和关心客户，就是好生意的开始。

8． 您觉得做营销工作最大的压力和喜悦分别是什么？
营销工作有很多层面、很多环节，是一个团队工作。但是总体而言，不管你是从哪个角度、在哪个岗位、贡献哪个环节的价值，营销工作都是在帮助别人成功。别人有两种——笨人和聪明人。营销工作最大的压力是笨人请你帮他成功，感觉犹如对牛弹琴，事倍功半。营销工作最大的喜悦是和聪明人惺惺相惜，琴瑟共鸣。事情干得漂亮，就能多少挣点钱。

9． 当你选择购买某种商品或者服务的时候，什么是你最重要的决策依据？
使用场合是最重要的决策依据，力求选择最适合的品牌、款式、价位。

10． 有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏，或者对你影响最大？理由。
毛泽东！他是最懂得如何跟中国人讲话的人，而且靠两支脚、一只笔就改变了世界。他同时也算是营销大师吧，海内外学者那点东西，他老人家早就会了。

第4个回答很生动的说~~

03:56, 2007-02-09 .. Posted by Minnie

好玩：）

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07:30, 2009-03-20 .. Posted by ehyenybdcc

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